POS a POP materiály jsou součástí upoutávání pozornosti a ovlivňování nákupního chování potenciálního zákazníka pomocí nástrojů, které zajišťují přímý kontakt zákazníka s produktem. Marketingová komunikace v místě prodeje představuje nejvýznamnější spouštěč impulzivního nákupního chování spotřebitelů.
Zásady:
- Design a celkový charakter je spojen s reklamou v médiích aj.
- POS/POP musí být umístěny na správném místě (u vstupu prodejny, u výrobků, před konkurencí)
- Instalace krátkodobých materiálů musí proběhnout ve správném čase (vystavené před akcí a k odstranění musí dojít ihned po skončení akce).
Druhy POS/POP materiálů:
- Podlahové - stojany, displaye, podlahové poutače, podlahová grafika, totemy, paletové ostrovy, dekorace, atd.
- Regálové – regálové děliče a vymezovače, podavače, stopery, cenovkové dekorační info lišty, atd.
- Pokladní – pokladní a pultové stojánky, displaye, stojany na letáky, dělič nákupů, atd.
- Nástěnné – plakáty, rámy, světelné reklamy
- Ostatní – letáčky, samolepky, dekorace nákupních vozíků, výlohová a okenní grafika,
